酒圈刮起“復古風”。

11月27日,“褲幣武陵 經典再現”2023褲幣武陵酒上市發布會在長沙舉行,沉寂二十來年的“褲幣”武陵酒復刻上市,引發了業內的廣泛關注。

“復刻”這一似乎是潮流領域專屬的詞匯,如今也可以用到白酒身上。

褲幣武陵酒系出名門。武陵酒,是中國十七大名酒之一。1972年武陵醬酒初釀,1988年在全國第五屆評酒會上評分超過茅台,榮獲中國名酒稱號、獲得國家質量金獎,也是湖南省唯一的中國名酒。

著名國家級釀酒專家,原武陵酒廠廠長、武陵酒之父鮑沛生介紹,褲幣作爲武陵酒當時旗下的一款經典產品,由當代著名畫家韓美林設計,酒瓶以战國時期古錢幣爲造型,採用仿青銅鍍層,形似褲幣,古樸典雅,莊重精巧,是當時唯一一款以古代錢幣爲造型的產品。

據了解,該款產品在收藏界褲幣武陵酒被稱爲武陵酒的理想藏品,更是被贊譽爲“武陵美酒香飄萬裏,褲幣玉液名動九州”。

爲何要復刻“褲幣”?

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武陵酒產品負責人曾凡利表示,“褲幣”也是在消費者和老酒圈的共同呼喚和期待下,耗時6年帶着品質、品牌、品味價值的回歸。

“褲幣曾經的面世,本就不只是一款白酒產品,更是一款收藏藝術產品。這些原因造成了褲幣的稀缺與珍貴。”中國酒業協會名酒收藏委員會常務理事、老酒鑑定專家楊振東表示,褲幣开創了中國白酒的文化路线,褲幣是當時唯一一款以古代錢幣爲造型的產品,這在80年代,是非常具有特點的,當時,大部分的產品還都是普通玻璃瓶,所以,褲幣的橫空出世,對白酒行業是一次很大的文化變革。

其實,褲幣的包裝同時也开啓了名酒與名人的品牌模式,褲幣是中國美術大師韓美林唯一的白酒包裝作品,是大師的經典作品,這樣的歷史文化價值,是同時期其他老名酒不具備的。

“褲幣武陵酒作爲曾經的傳奇經典,復刻上市,不僅能夠老酒愛好者、消費者帶來一個極具歷史價值、文化價值、飲用品鑑的新選擇,同時在助力弘揚和發展湘酒文化,推動陳年酒行業持續健康發展方面也有重要意義。”湖南省商務廳原副巡視員劉飛說。

褲幣武陵酒上市發布會現場,三瓶褲幣武陵酒現場拍賣,其中1989年、1995年、2023年(限量版)1L裝分別拍出20000元、35000元、29990元的價格。

一代人有一代人的記憶,而記憶裏埋藏着對經典的懷念。

“國潮熱”之下,“回憶殺”和“懷舊風”成爲一股風潮。曾有說法,時尚是經典的不斷輪回,而白酒亦如此。近些年,酒圈也刮起了一股“復古風”,五糧液、瀘州老窖、洋河、古井貢酒、全興等各大名酒企紛紛推出自己的復刻老酒產品,开啓“懷舊”模式。在喚醒老一代消費者記憶同時,強化新一代消費者的認知。

如今,白酒產業已經進入產業調整期,在發新品成爲謹慎選擇情況下,對經典復刻版產品的激活與運作或許是賦能市場的一只輕騎兵。但隨着消費習慣的轉變,主流消費人群的迭代更新,名酒復刻若想向年輕消費群體靠攏,或許需要更多的創新和故事。

瀟湘晨報記者陳張書